El objetivo gerencial de este programa es mantener la marca exitosa en el mercado. Al compararnos con los demás actores de una industria conoceremos cual es nuestra posición competitiva y sabemos en que indicadores  somos ganadores, iguales o peores que la competencia principal y eso nos orienta a gerenciar la marca en las bazas atinadas.  Sabemos que la  imagen existente de un producto o marca es fundamental puesto que determina el comportamiento final  del consumidor, conduciéndolo, en definitiva  a una de las siguientes situaciones: rechazo, duda, compra, proselitismo.

La información que facilita un estudio de imagen en cualquiera de sus variantes ayuda al director comercial de manera fundamental en la elaboración de las estrategias comerciales de marketing y de comunicación (publicidad) en cuanto a sus productos y la determinación de la política general de mercado que debe adoptar, para hacer converger toda su actuación hacia un mismo fin.